B体育随着国内外整体经济形势的变化，许多宏观、微观不利潜在因素相互叠加和作用，使得皮革制品市场竞争日趋激烈，企业品牌再发展遇到了诸多困难。

　　一是低价激烈竞争，品牌形象受损。2006~2012年，皮革服装市场发展较快，催生了一大批小企业。但随着近两年，特别是2014年，市场步入了供大于求的不利局面，皮革服装的产销量呈现出了明显的下滑走势。因创新能力弱，抗风险能力不强，再加之市场的急速变化，皮革服装小微企业只能把降低产品价格作为最直接的竞争手段，低价不但导致产品质量难以保证，而且对行业也造成了一定冲击，同时低价也对中高档品牌企业造成了负面影响。

　　二是库存积压严重B体育，资金回笼困难。当前，皮革制品企业销售多采用代理制经营模式，由于前几年市场整体尚未充分饱和，国家货币政策相对宽松，品牌终端店面扩张速度较快。近几年，由于经济下行导致终端消费减速，众多企业前期投入资金量大，急剧扩张产量后，库存积压问题突出，甚至有代理商将资金挪作他用，导致后期回款、拖欠现象严重，企业率降低、资金回收困难，成为行业内的普遍性风险，这严重制约了皮革制品企业发展。据统计，皮革服装排头企业2012年产销率为66%，2014年降为61%。

　　三是要素成本增加，利润空间缩小。近年来，不断增加的要素成本将成为制约行业发展的问题长期存在。国内原辅材料价格的持续增长；用工成本的刚性上涨；渠道终端租金上涨；环境保护要求不断严格，企业生产成本上涨。这些都将使企业利润率不断受到挤压，企业经营难度不断加大。这也从另外一个层面反映出，仅仅依靠低成本、低价格的竞争方式、手段已经走到了尽头，企业必须从管理、研发及生产效率等方面入手，控制成本，提高产品的整体市场竞争力。

　　四是市场环境变化，品牌升级乏力。皮革制品行业在经过近20年的快速发展阶段之后，目前已进入转型调整期。虽然国内品牌发展已初具规模，并被广大消费者渐渐熟知，但面对新的市场环境，如何进一步做强品牌，众多企业依然感到迷惘B体育。

　　一方面由于成本的不断上涨，产品利润被大幅挤压，中小企业只能维持日常的基本运营，无力思考、尝试品牌发展。另一方面专业人才的缺失，也使企业难以打造稳定的品牌发展队伍。

　　在箱包企业中，研发人才的缺失与资金的不足，是国内箱包企业发展自主品牌遇到的最大瓶颈。皮鞋品牌企业长期打折促销，在市场快速发展时期也起到了有效推动销量上升的作用。但在目前市场进入相对较为稳定的阶段时，一些企业开始寻求品牌突破，希望通过品牌影响力提高自身定价权B体育，并获得忠实消费者追随的时候，却因多种因素遇到了前所未有的挑战。

　　此外，随着消费市场的逐渐变化，电子商务发展迅猛，这也给众多品牌企业发展带来了新的问题。如何更好地界定线上线下产品及价格定位，如何适应服务的新变化等等，都是摆在品牌企业面前亟待要解决的问题。

　　五是外销市场萎缩，风控能力变弱。近两年，皮革服装和箱包行业外销市场风云变幻、持续低迷，相关外销企业抗风险能力显著降低。

　　目前我国皮革服装产品出口依旧是贴牌为主，自主品牌占比较小，生产成本不断增加，外销市场持续萎缩，中国制造的皮革服装产品在国际市场上的竞争力正逐渐减弱。同时，由于我国皮革服装外销市场过于集中，也带来了一些难以控制的风险。

　　俄罗斯是我国皮革服装第一大出口国，2014年我国皮衣对俄出口额为1.71亿美元，占我国皮革服装出口总额的27%。2013年对俄出口平均单价为111美元，远高于平均出口单价。但2014年卢布持续大跌，对皮革服装行业整体影响很大，2014年我国皮革服装对俄出口金额1.53亿美元，同比下降11%，平均单价也下降到92美元。因此拓展多元化市场，分散风险是企业生存发展的基本保证。（中皮协）